Saem os pinguins...

Entram os cupons de desconto!

Muitas geladeiras por aí devem estar cheeeeeias de cupons de desconto pendurados na porta, afinal, sites de compra coletiva não faltam... para todos os gostos, todas as idades, todos os bolsos!

Se alguém ainda não conhece esta febre de compra na internet, procure sites como Peixe Urbano e Click On para se inteirar do assunto e, em seguida, procure os sites menores (também) que possuem ofertas da sua cidade (principalmente se você mora no interior).

Mas, o que importa para nós aqui é marketing... e compra coletiva tem MUITO a ver com marketing.
O empresário que está na dúvida se deve ou não fazer uma ação neste tipo de site tem que ter muito cuidado, mas MUITO mesmo. Ele pode tanto ter uma bela repercussão, quanto pode ser um desastre para sua marca e seu caixa.

O desastre para a marca pode vir pelo mau atendimento por conta de uma demanda grande; ou porque o site não repassou o cupom ao estabelecimento e o consumidor não estará autorizado a consumir; ou a empresa caiu na besteira de prestar um serviço ou oferecer um produto com qualidade inferior ao normal, pois "foi com desconto"...

Já o desastre financeiro, além de ser consequência da lista acima, pode (também) vir se o empresário não fizer as contas entre "o que está oferecendo" versus "por quanto está vendendo e quanto vai sobrar". Explico: na maioria dos casos, os descontos destes sites vão de 50% à 98%. Do valor anunciado, o site, geralmente, fica com 40 a 60%. Isto é, o empresário além de dar o desconto ainda racha (e muito) o valor que irá receber.

O empresário não pode achar que uma ação em site de compra coletiva significa fazer dinheiro em caixa, pois não é. O montante que entrará de uma vez (e rápido), se diluirá e não será suficiente para bancar as despesas daquelas vendas.

Por outro lado, não quero e não torço (de jeito algum) que isto acabe. Pelo contrário!!! Tudo pode ser (um bom) investimento. E a compra coletiva também. Afinal, é preciso investir para DEPOIS ter o retorno.
Isto é, basta o empresário entender que compra coletiva é um bom negócio para gerar experimentação (seja de produto/serviço novo, ou produto que foi alterado, ou ainda produto que circula pouco); para gerar fluxo em dias que geralmente o estabelecimento é vazio; para divulgar uma nova empresa/serviço... Mas tudo isso só terá bons frutos, se você oferecer ao seu cliente toda a atenção, a qualidade e a cordialidade que um consumidor merece!

E você, caro consumidor... o que faz nesta história toda? Aproveite enquanto tem!! Se estão vendendo, compre... e use com gosto!

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Bastaram 4 semanas de mídias sociais

Já na justiça, tentava há mais de 3 anos!

Repercutiu na internet, até na última semana, a história do "Meu carro falha": uma consumidora resolveu expor na internet a falta de atenção da Renault, depois de ter tido problemas com o carro 0km que comprou.

Resumindo a história, ela tentou na justiça, por mais de 3 anos, mas nunca obteve êxito (segundo relatos da consumidora). Agora, depois de apenas 4 semanas expondo e divulgando o problema na internet, eis que o caso foi encerrado e o problema resolvido!

O que tiramos daí?

Que este tipo de ação está virando moda e as empresas que se cuidem. Foi-se o tempo que consumidor era bobo. Preguiçoso para reclamar, muitos ainda são... mas para postar uma insatisfação numa rede social, nem tanto.

Neste caso, a consumidora criou um site (www.meucarrofalha.com.br) , uma conta no twitter (@meucarrofalha), um perfil no facebook e postou 2 vídeos no Youtube. Vejam os números atualizados no dia desta postagem:

Site: 772.969 visitas

Twitter: 2.711 seguidores

Facebook: 442 amigos

Youtube: 129 mil visualizações (soma dos 2 filmes)

Imaginem o estrago, o burburinho causado por uma única consumidora que soube usar a internet, principalmente as redes sociais, para expor seu problema, para atacar uma marca, para denegrir uma marca, com um objetivo só: resolver seu problema.

As redes sociais precisam ser encaradas com a importância que merecem. A difusão de ideias, opiniões, notícias é absurdamente rápida e pode ser devassadora. Sua empresa estando ou não presente nas redes sociais, poderá (e um dia será!) citada lá. Quanto mais presente e atuante, de forma correta, sua empresa/marca estiver, melhor.

Para encerrar, visitem o twitter oficial da montadora (@renaultbrasil) e vejam quantas 'tuitadas' eles (Renault) deram respondendo a questionamentos de gente de todo canto.

Não deixem de visitar a página da Renault com comunicado oficial do caso: http://migre.me/47udj

(Sim, resposta padrão que consumidor nenhum gosta... mas isso fica para outro post).

E sua marca, como está nas redes sociais?

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No twitter...

Não basta só fazer propaganda.

O sucesso do twitter todos já conhecem; que ainda temos que evoluir muito na forma de utilizá-lo para empresas, todos sabemos; mas que já existem empresas que o utilizam de forma diferenciada, estamos começando a perceber.

Sigo vários perfis: de comediantes, de 'pessoas comuns', de empresas, no intuito de analisar, perceber a forma que utilizam o twitter, o motivo pelo qual utilizam, o objetivo, etc, etc, etc.

E um destes tem me chamado a atenção. O twitter do Ponto Frio.

O Pinguim ('personagem' que é referência deste perfil) tem sido diferente e, posso dizer, criativo na hora de 'tuitar'. De uma loja de varejo, não podemos esperar muito além de ofertas, oportunidades, descontos, formas de pagamento... Mas... vejam um exemplo de como até uma oferta pode ser criativa (de 10/03/11):

(@pontofrio): Antes: ıllılııllılııllılııllılııllılııllılı Depois: __________ | Só com os http://pingu.im/DepiladoresPhilips + Kit L'Occitane

Percebeu a 'simples sacada' que chama a atenção?

E sua empresa, faz propaganda burocrática ou também ousa e a torna divertida?

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Andando por aí...

Encontramos cada uma!

Na viagem de carnaval, melhor que qualquer festa, o bom mesmo é ver slogans que são ‘campeões’. No mínimo, campeões de chamar a atenção... seja pelo lado bom ou ruim.

Não vou analisá-los além de um simples e superficial “vixi, que coisa” ou “uau, bacana!”, pois não conheço a história, a região, a comunicação da empresa, etc. Por isso a análise é superficial. E sempre que encontrar isso por aí, vou trazer.

Na estrada, no rádio, região de Votuporanga-SP (salvo engano), ouvi: “Construa sem medo, conte com o Azevedo!” – Sem comentário.

Na TV, em Jales-SP, eu vi (juro que vi): “TV Tem, a TV que tem você” – Comentário: ‘vixi, que coisa!’

Em Jataí-GO, na TV local eu vi (juro que vi): “Droga Mar, um maaaar de saúde pra você” (sim, com este enfoque no maaaaarr). Comentário: melhor não comentar!

E sua empresa, tem slogan? Usa rimas ou trocadilhos lógicos?

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Será que devo anunciar ou ‘o pessoal viaja'?

Eis a questão!

Quem nunca ouviu esta dúvida de um anunciante, né?! Quando questionado, eu sempre digo que uns viajam pra lá, outros pra cá e MUITOS outros ficam! Não vale generalizar, mas boa parte dos segmentos não fecham as portas num feriado prolongado. E outros, pelo contrário, têm que aproveitar. Tudo depende do tipo de negócio, do mercado que está inserido, do tipo de feriado.

Mas é hora de aproveitar o fato de que esta dúvida faz parte do mercado e fazer valer sua presença. Por qual motivo deixaria de anunciar carro, moto, material de construção, balada, roupa, sapato (desde que loja de shopping e não de rua que ‘emende’ o feriado), hospital, remédio, bebida, comida...?

Quem não viajou e quem chegou na ‘sua cidade’ pode ser um cliente potencial! A reforma na casa, a troca de carro, o up no visual... é a hora de aproveitar ‘a cidade vazia’ e curtir aquele bar que vive lotado ou pedir aquela pizza pra família... e em todos estes segmentos quem será lembrado?

(OBS.: não é só anúncio de oportunidade que vale, isto é UMA oportunidade. Entenda que uma comunicação contínua e bem planejada faz com que você potencialize ainda mais a chance de ser lembrado em TODOS os momentos).

Feriado é sim hora de anunciar, nas devidas proporções, claro, pois é um dos raros momentos que não temos a overdose diária de publicidade. Consequentemente, seu produto, sua marca, seu serviço aparecerá ainda mais.

E você vai curtir ou ganhar dinheiro no próximo feriado?

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Quando o final é surpreendente...

Fica marcado e impressiona!

Este post será curto, pois a grande sacada está 'fora dele'.

Um dia recebi um link e preenchi os dados que solicitavam.

A tela foi descendo, rápido, dando informações que tinham a ver com o que preenchi.

Claro, informações baseadas em médias (algumas interessantes, outras incontáveis), mas... enfim...

O que vale aqui é: acesse, preencha e enquanto as informações carregam, veja se advinha que produto/anunciante pode ser este. Ao menos a categoria do produto, tente! Não se desespere, pois ao final aparece barra de rolagem e você poderá ler as informações que apareceram.

A sacada é surpreender!

Acesse: http://deberiamosconocernos.estrellagalicia.es/

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Promoção de vendas por uma boa causa?

Não, eu diria que por duas boas causas: vender mais e ainda ajudar quem precisa.

Foi isso que fez (está fazendo) a Camiseteria. Para quem não conhece, resumidamente, a Camiseteria é um sucesso na internet. As pessoas enviam 'layouts' para as estampas e as mais votadas são vendidas no site.

Mas, o que importa agora é a promoção de vendas bolada por eles: você manda pra lá os presentes de natal que você não gostou e ganha créditos para compra de camisetas. E os presentes? Serão doados para vítimas das enchentes.

Na boa? Sensacional! Podia encerrar o post aqui, mas é tão 'simples' a ideia e tão sensacional que vale mais uns elogios.

Acharam uma forma de aliar aumento nas vendas com caridade. Para os que ainda brigam com o capitalismo dizendo que este sistema acaba com o mundo, eis um exemplo de que não é bem assim.

Mas falando de marketing... o que a Camiseteria ganha com isso? No mínimo, (mais) prestígio de marca e faturamento maior. A legião de fãs que compram "Camiseteria" tem um incentivo a mais, quem não conhece pode conhecer por indicação de amigos (mais visibilidade), e - logicamente - venderam mais.

No link, ao final deste post, você conhece a página oficial desta promoção, inclusive com a tabela de trocas. Perceba que as regras são claras e não fica a "Deus dará" para enviar qualquer coisa. Não! A doação para as vítimas será de produtos novos. Não adianta mandar a cueca furada ou a meia desgastada. Essa é a parte bacana deste lado social da promoção.

Acesse e veja a página desta promoção: http://www.camiseteria.com/natal2.aspx

E você, já pensou em juntar duas 'coisas' bacanas e ainda vender mais?

Quando é a hora de tirar do ar

Lançamento é uma coisa. Sustentação é outra.

Em agosto de 2010 já ouvíamos falar do novo CrossFox da Volkswagen. Em poucos dias já estava no ar a campanha de lançamento, mostrando uma versão amarela numa mata, com o carro fazendo parte de uma família de Leões.

Para quem não conhece ou não lembra, uma das versões deste comercial está no Youtube:

http://migre.me/3Pjrj

Associar modelo de carro 'crossover' à selvageria, à superação de obstáculos, à chegar ao inimaginável não é nada novo. Diferente mesmo, neste comercial, podemos dizer que foi a associação do carro em si à família de leões (analogia à superioridade, diferenciação dos demais, etc). Mas não é disto que vamos falar.

O post de hoje é para mostrar que precisamos ter bom senso de quando tirar uma campanha do ar. Como dito no início, em agosto/10 já ouvíamos falar do "Novo CrossFox" e hoje, fevereiro/11, a campanha ainda está no ar. O mesmo comercial, com versões de tempo (duração) diferentes.

Digo falta de bom senso, pois "novo" não é mais. O modelo já passou de 6, 7 meses. A 'novidade' já não existe mais. É o modelo 'mais novo' deste carro, sim! Mas não é mais lançamento. E, também, não se trata de uma BAITA campanha que impressiona ao assistir. Pelo contrário, apesar de toda a produção, apesar de ser um 'cross', a trilha deixa o comercial monótono.

Depois de um início, as campanhas precisam ser 'recicladas' para serem continuadas. "Sustentação" não significa 'repetição contínua', mas sim uma continuidade programada.

Novas peças, novos layouts, novas abordagens que continuem o tema da campanha de lançamento. Aí está o segredo!

Somente replicar os layouts em formatos diferentes ou, pior, somente repetir exaustivamente um comercial ou uma peça impressa, não é 'dar continuidade' numa campanha.

Pare pra pensar e perceba que até mesmo campanhas brilhantes e marcantes são retiradas do ar.

É mais ou menos como o ditado diz "a melhor hora de ir embora de uma festa é enquanto ela ainda está boa!"

Só repetir não é comunicar.

Ser oportunista (no bom sentido)...

... e a diferença para o uso indevido da marca.

No anúncio abaixo, note a oportunidade bem aproveitada.

Na Globo, a novela TITITI vem fazendo sucesso. Alguém, numa simples (mas bacana!) ideia, juntou 5 empresas de ramos diferentes, fez um 'combo de vantagens', utilizou-se de um termo que é popular (e também, é o nome da novela) e... PIMBA! Fez uma boa mistura.

Ser oportunista (no bom sentido da questão) é ser inteligente, antes de tudo. É saber aproveitar um momento para evidenciar sua marca.

É importante dizer que está claro que o autor da ideia abaixo não fez, em momento algum, uso indevido de uma marca. "Tititi" é uma expressão popular. A forma que está escrita é diferente da utilizada pela novela, portanto: nota dez!

Parabéns aos idealizadores! A participação de cada uma das marcas (em seu respectivo segmento) encaixou-se perfeitamente no projeto como um todo.

Uma ressalva apenas ao layout: não precisava enaltecer somente um dos segmentos.

E sua marca, quando participou de algo oportunista? Abra os olhos... as oportunidades estão aí, do lado de fora!

Anúncio extraído de www.sermaisrevista.com.br

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Quando muda um detalhe...

E aquilo que já existia, fica novo, de novo.

A TIM está com uma campanha no ar que é um exemplo de como reinventar o mesmo produto. Algo muito difícil em um mercado muito competitivo. Quem nunca tentou 'reinventar a roda'?

No marketing, sempre precisamos de novidade e, as vezes, parece prático/fácil demais fazer isto. Basta pensar um pouco e mudar um detalhe, uma forma de ver/perceber.

A internet móvel (muito conhecida/confundida com 3G) no Brasil era, até poucos dias, cobrada por velocidade, mas tendo limites de tráfego por mês. E quem tem noção de quanto de tráfego já usou ou tem por usar no mês ainda?

Sendo assim, a Tim lançou uma nova forma de pensar a respeito: a cobrança por horas. Muito mais prático, se pensarmos no nosso dia a dia. Para os meticulosos, uma planilha com data, hora de início e hora de término da conexão ajudará a controlar o uso no mês. Se fosse por tráfego, como faria isso?

O argumento de vendas não podia ser mais franco e direto: "Você não controla seu banho pelo número de pingos. Nem uma corrida pelo número de passos. Então por que controlar a internet móvel por megabytes?"

Pare para pensar e perceba que a Tim foi pioneira neste quesito e, logo logo, certamente, os concorrentes farão o mesmo. Claro que antes, vão encher os consumidores de contra-argumentos. Isso é normal, até terem o mesmo produto/serviço.

O que a Tim fez? Nada demais, mudou um detalhe e 'lançou um novo produto'. Pronto. Prático. Fácil.

Qual o resultado? Visibilidade e Pioneirismo.

E você, o que faz com seu produto, com sua marca, seu serviço para reinventá-lo e torná-lo fundamental para seu consumidor?

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Reproduzindo na íntegra

Quando a ideia é ótima e a matéria bem explicada, basta reproduzir. Não precisa acrescentar nada. Ou melhor, acrescento: excepcional!

Fonte: http://uolcarros.blog.uol.com.br/arch2010-07-16_2010-07-31.html#2010_07-21_19_47_24-132146873-28

Disfarce de Clio ou Clio disfarçado?

A avenida Brigadeiro Faria Lima é um dos centros nervosos da cidade de São Paulo por fazer parte de importantes corredores viários e econômicos da metrópole. Assim, foi um dos pontos escolhidos para algo no mínimo inusitado, como mostra a imagem abaixo:

Fotos: Eugênio Augusto Brito/UOL

Celta "disfarçado" de Clio em via de São Paulo...

A gente poderia explicar isso -- um Chevrolet Celta "vestido" com uma capa de Renault Clio estacionado numa rua que dá acesso à Faria Lima -- de muitas formas, mas vamos direto ao ponto: é uma peça da campanha publicitária do Clio 2011.

O carro não mudou em relação ao Clio Campus conhecido de todos, com seu motor 1.0 16V de 77/76 cv de potência (etanol/gasolina) e suas rodas aro 14, como mostrou o parceiro MotorDream. Só ganhou a garantia total de 3 anos já disponível para Sandero e Logan. Mas a Renault afirma em sua campanha que o "novo" Clio é o carro que todo popular gostaria de ser.


... é peça de marketing da Renault

Vale lembrar que em junho (último mês com balanço total fechado pela Fenabrave), o Renault Clio foi o último colocado entre os hatches compactos de entrada, os chamados populares, com 1.071 unidades; agora, naprimeira quinzena de julho, mantém a posição com 887 unidades. Só para comparar, o Celta vendeu 5.876 unidades neste começo de mês (quarta posição, atrás de VW Gol e Fiat Uno/Mille).

Isso posto, vem a pergunta: haverá mesmo algum outro carro querendo se perfazer de Clio?

Com uma ideia relâmpago...

Uma mobilização rápida!

Isto é Flash Mob! Flash mobilization em inglês. O que significa uma mobilização rápida, relâmpago. É o resultado de uma aglomeração instantânea de um grupo de pessoas, num local público, que realizam uma ação previamente organizada. E, para que surta curiosidade e tenha impacto, geralmente, a dispersão deste grupo de pessoas é feito tão instantaneamente quanto sua aglomeração.

Dizem por aí (não tenho dados precisos e oficiais) que no Brasil tudo começou com o ‘no pants’ (sem calças) em São Paulo, capital, cuja ação tem objetivo de combater a hegemonia dessas peças do vestuário na composição do visual.

O Flash Mob virou moda! Passou de ações de um grupo de pessoas com intuito apenas de chamar a atenção ou defender uma causa, à ações de marketing devidamente pensadas e planejadas. Várias destas têm se espalhado pelo país e, ainda bem, muitas delas criativas. Algumas chegam a tornar-se ações de marketing viral.

Se você pensa em fazer um flash mob, pense bem! Perceba que a ação tem que gerar impacto, senão gerará indignação. As pessoas ao invés de dizerem “que bacana!” vão dizer “que coisa horrível é essa?!” ou ainda sentirão “vergonha alheia”.

Veja no link um baita exemplo de uma ação bem feita. Observe que apesar de planejado, a ação contagia rapidamente e se espalha: http://migre.me/KHuY

Já a Tecnisa, recentemente, fez exatamente o que não pode ser feito. Uma ação que, aparentemente, tinha objetivo de ser um flash mob e virou algo terrível, vergonhoso. Veja só: http://migre.me/KHx8

E você, o que pode fazer para contagiar outras pessoas?

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Realmente uma imagem...

Diz muito!

O anúncio abaixo foi criado para a comemoração dos 11 anos do Viagra (desculpe, mas não consegui os créditos de quem criou). Ele rodou o mundo já pela internet, mas fiz questão de trazê-lo aqui para dizer que a comunicação pode ser muito bem resolvida, seja numa propaganda, com um pouquinho de inspiração e uma boa dose de bom humor.

(clique na imagem para vê-la maior)

Falar de impotência é um tabu ainda... falar de sexo já nem tanto! E fazer propaganda então de algo relacionado à impotência masculina? Que desafio, não?!

Por isso a importância da quebra de paradigmas, da fuga do comum. A agência que criou podia, muito bem, ter feito algo absolutamente formal, comemorando o sucesso dos 11 anos na busca do bem estar do homem.

Mas... ainda bem que não foi assim! Afinal, quer algo melhor que bom humor para "quebrar o gelo"?

Se você tem algo para comunicar, pense antes de fazer! Repense... pense novamente e, certamente, terá algo bem bacana no final.

Fuja do senso comum!

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Propaganda comparativa

É pra quem pode...

No Brasil não somos acostumados a este tipo de abordagem: uma empresa/marca em sua propaganda citar, claramente, um concorrente. Tal atitude é, no mínimo, ousada. E precisa ser bom pra fazer isso... caso contrário, passará vexame.

Vários fatores precisam ser analisados: a ética, em primeiro lugar, jamais feri-la! Além disto, não denegrir a imagem do concorrente, não ser desonesto e pro aí vai.... Indo mais além, é preciso saber o que está sendo feito.

No dia 30/04, deparei-me com o anúncio abaixo, veiculado em jornal local de Mogi das Cruzes. Confesso que achei sensacional! Pode parecer ‘bobinho’ ou ‘comum’, mas observe:

(clique na imagem para ver maior)

Explicitamente, o anúncio mostra o que diz: a Fiat informa que um carro usado será bem avaliado na troca por um 0km. E, para ilustrar a peça, mostra um Golf 2003 (que é Volkswagem) citando tudo que o carro tem. Até aí tudo bem...

Mas, veja bem... o que há “implícito” nesta peça?

- ‘até um VW será bem avaliado’; ‘você vai trocar seu carro de outra marca por um Fiat’; ‘carro 0km tem que ser Fiat’...

Agora pense, explicitamente, a Fiat denegriu a imagem da VW? Não!

Foi antiética? Não!

Faltou com a moral? Não!

Foi ‘feliz’ na peça? Sim, muito! A agência ilustrou uma peça com um carro usado (e carro usado é usado, seja qual marca/modelo for), citou tudo que o carro tem (deixando claro que são itens que o valorizam), informa que o carro será bem avaliado... em momento algum fez algo que não é a lógica.

Por outro lado, para compensar, há uma regra em propaganda que diz “só compara quem não é líder!”.

Portanto, propaganda comparativa... só faça se você for capaz! E prepare-se para as conseqüências.

Parabéns pela ousadia!

Lembra de quando falamos sobre Marketing de Oportunidade?

Então, aí está um baita exemplo.

Ter a agilidade para aproveitar uma oportunidade, esta é a chave para muito sucesso e/ou visibilidade.

Quando falamos em futebol hoje no Brasil o que vem à cabeça? Santos e Neymar, no mínimo.

Portanto, veja um exemplo de marketing de oportunidade: http://migre.me/Aims

E para quem não viu o post "Marketing de Oportunidade" , clique aqui.

É isso! Precisamos ser 'ligeiros'...

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Ainda sobre Promoção de Vendas

A importância de saber sobre isto!

Para complementar o último post, compartilho mais um artigo apresentado ao curso de pós-graduação, desta vez sobre a importância de todos os envolvidos no processo conhecer, mesmo que superficialmente, os conceitos e as ferramentas que envolvem a promoção de vendas.

Acesse: http://migre.me/xDQ5

Que seja útil!

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Promoção de vendas - Cuidado com ela!

O que você vê neste anúncio?

(clique na imagem para ver maior)

Eu não vejo somente uma promoção de vendas! Eu vejo erros que uma agência jamais poderia cometer!

Fazer promoção de vendas não é só criar algo bacana e por em prática. Temos regras para seguir.

Neste caso:

- não há autorização da Caixa Econômica. Como não é concurso cultural, isto é, envolve sorte, é necessária autorização.

- há o uso da imagem do Gol que, convenhamos, não tiveram autorização (eu suponho, neste caso)

- uso do termo "copa do mundo", mais uma vez sem autorização.

Para quem ainda não sabe a FIFA fez o registro de marca de termos relacionados à Copa, inclusive Copa do Mundo. Sendo assim, ninguém pode utilizá-lo sem autorização da Fifa.

Para ilustrar o tema, compartilho artigo feito em grupo e apresentado ao curso de pós-graduação.

Confira aqui: http://migre.me/xDCp

Cuidado ao querer fazer propaganda!

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O Brainstorm sem foco é mesmo útil?

Chuva de ideias ou tempo perdido?

Há um grande enigma a ser desvendado no processo de brainstorm dentro de uma agência de publicidade. E, baseado nisto, compartilho um artigo apresentado no curso de pós-graduação.

Acesse: http://migre.me/xDid

Vamos refletir!

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Isto é criatividade!

É isto que precisamos, sempre! Surpreender!

Para quem acredita que a propaganda está muito mais "pendendo" para o design gráfico, eis um exemplo de criatividade!

(clique na imagem para ver maior)

Ficha técnica:

Advertising Agency: Taxi, Calgary, Canada
Chief Creative Officer: Steve Mykolyn
Creative Director: Trent Burton
Art Director: Kelsey Horne
Copywriter: Nick Asik, Trent Burton
Designer: Kelsey Horne, Darcy Twarog
Photographer: Jason Stang

Que sirva de exemplo, boa sexta-feira!

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As regras externas

Só por falta de bom senso?

Nos últimos anos, por diversas vezes, vimos leis (ou qualquer outro tipo de regras) sendo criadas para regulamentar a propaganda no Brasil.

Para quem não conhece, temos órgãos que regulamentam, ‘põem ordem na casa’, discutem, enfim, que tratam da publicidade brasileira, tais como CENP (Conselho Executivo das Normas Padrão), CONAR (Conselho de Autorregulamentação Publicitária), APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), etc, etc.

Porém, também temos visto que anunciantes (inclua aqui, agências) estão indo além do que temos como bom senso na publicidade, isto é, além de anunciar o produto/serviço propriamente dito, dá a ele gêneros que extrapolam o seu uso em si. Exemplo: com o carro X eu consigo correr muito, com a cerveja Y serei um galã, e por aí vai.

A partir do momento que quem faz publicidade não cuida dela, estamos sujeitos a regulamentação externa, com criação de leis, por exemplo. E isso não é bacana. Já pensou um jurista discutindo propaganda? Já pensou um arquiteto que ocupa um cargo que dê a ele o “poder” de discutir o tema, falando de publicidade? Sem desmerecer as profissões, são só exemplos para dizer que cada profissional, no seu lugar.

Na matéria do Meio e Mensagem de hoje, “Mercado automobilístico versus publicidade educativa (leia aqui) está mais um exemplo disto. Há uma lei, já sancionada pelo Presidente Lula, que obriga os anunciantes de automóveis e/ou peças relacionadas a colocarem textos educativos aos motoristas, nos mesmos moldes daqueles que já existem nas propagandas de bebidas alcoólicas.

Agora, imagine se toda propaganda, além de anunciar o produto/serviço em questão, tenha que trazer um texto educativo? “Use o sapato de salto X, mas cuidado se pisar na grama”; “Compre o xampu Y, mas não jogue o no próprio olho”... sim, claro, é um exagero! Mas é uma forma de mostrar que nós (publicitários!) precisamos cuidar da nossa propaganda, senão daqui a pouco não sobrará espaço para elas, em meio a tantos avisos e obrigações!

Basta não perdermos o bom senso e a razão!

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